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本文是我(董江波)于2023年3月中旬接受北京某大报的主题采访,主要是探讨网络文学收费阅读和免费阅读过去5年时间的竞事和发展。按记者的话说,那是:你们网络文学免费和收费阅读5年来,那是“相爱相杀”啊,而今,双双面临如何破局。
2023年3月,正好是我高二时伊始、从事网络文学编辑工作的第21年。根据我从事网络文学编辑的实际工作判断来看,事实上,到这时,网络文学5年收费免费之争已经开始降温,事实上,来自收费加免费的纯数字订阅收入在减少、用户在缓慢流失,网络文学确实该考虑如何破局的问题?
网络文学免费阅读,严格意义上讲,也不是新生事物,每家网络文学平台,一直就有每日签到领取代金币,或者领取免费阅读一本或几本书,也有大量的限免和类似活动。如果读者不挑,或者不是非要阅读指定小说,那免费小说,你也是读不完的,量大管饱。
但是,全站网络小说作品全免费阅读,确实是兴起于5年前,也就是2018年。而自网络文学免费阅读提出、落实并发展到今天,已经进入第5个年头有余了,其在网络文学产业当中,也成长到了一个不可忽略的比例和地位。毫不客气地说,网络文学免费阅读和收费阅读,已经平分秋色,各占半壁江山了,甚至,免费阅读隐隐有压过收费阅读一头的趋势。
网络文学在整个泛文学产业链中处于源头上游产业的位置,它虽然本身规模不大,整体营业额只有300多亿,但是,它辐射的产业比较多,整体泛文学产业链也是超过万亿的规模。因此,可以用牵一发而动全产业链“全身”来形容网络文学的地位。
最近两年以来,尤其是今年(指当时的2023年)以来,受到疫情的影响,投广告的商家锐减,导致一路高路猛进的网络文学免费阅读网站,事实上收入和作家稿费都在大量减少。
但是,从读者受众角度来看,已经5年有余了,免费阅读的习惯已经养成。网络文学收费网站则在不断的激烈竞争中,其实早就处于下风,不少读者被免费网站瓜分走。最重要的是,收费网站,也开始有头部网站开始开设免费阅读分站。相当于,收费网站自己,也感觉到了免费阅读是“大势所趋”,而自身,只能保住忠实的老用户,而新用户,也只能靠免费开拓了。
于是,就出现了一种情况,现在就有点儿尴尬了,免费的收入大减,收费的习惯,却快失掉了,或者不如说,收费的用户数在缓慢,但却也是大量减少。毕竟,五年了,可不是几个月一年。
这导致出现一个什么情况,就是在整个的网络作家群体当中,有收入的人群也在大量减少,而且,具体到每个有收入的作家,收入也出现了不小幅度的下降。
当然,金字塔尖上的少数,其实也就是每年的十几位,这极少数的当年的头部网络作家的收入,还是稳定不变甚至略有增长的,但头部之下的,隐有每况愈下的感觉。
截止目前,不少网络文学免费阅读网站,竟然也开始反向操作,开始筹划本站头部或优秀的网络文学作品进行收费,这多少让人有点儿惊讶。而且,免费网络文学网站普遍开始向有声、短剧进军,形成三位一体的优势。
但是,客观来讲,经此一场5年的收费免费之争,事实上,网络文学的忠实或者说活跃读者总数大大下降。而这些丢失的用户群,基本上都被短视频网站给吞吃下去了。
网络文学未来如何破局,我们行内人,确实需要好好思考一下了。或许,当前之下,编辑闷着头做事,未必是最好的选择,作品的创新和贴近现实生活,还是一个急待解决的大问题,否则,网络文学的衰落,可能也只是时间问题。当然,衰落并不是没落,而是一个存在期相当长的逐步平静无浪花的过程。(作者:董江波,笔名冷得像风,知名网络文学作家和评论家,资深网络文学编辑)
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